Módulo 3: Dominando el SEO
Categoría: Palabras clave – La base del SEO

Introducción a las palabras clave

Las palabras clave son el corazón del SEO (Search Engine Optimization). Sin ellas, es como intentar abrir una puerta sin la llave correcta. Según un estudio de Ahrefs, el 90.63% de las páginas en internet no reciben tráfico orgánico de Google, y una de las principales razones es la falta de estrategia en palabras clave.

En esta lección, aprenderemos cómo identificar las palabras clave adecuadas para tu tema o nicho, usando herramientas, estrategias y ejercicios prácticos.

1. ¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes?

Las palabras clave son los términos o frases que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios.

Tipos de palabras clave:

• Palabras clave cortas (Head terms): 1-2 palabras. Ejemplo: “Zapatos deportivos”.
• Palabras clave de cola larga (Long-tail): Frases más largas y específicas. Ejemplo: “Zapatos deportivos para correr de mujer”.
• Palabras clave transaccionales: Orientadas a compras o acciones. Ejemplo: “Comprar zapatos deportivos baratos”.
• Palabras clave informativas: Buscan responder preguntas. Ejemplo: “¿Cuáles son los mejores zapatos para correr?”

Las palabras clave no solo ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio, sino también conectan tu oferta con la intención del usuario.

2. Comprendiendo la intención del usuario

Google y otros motores de búsqueda trabajan para ofrecer resultados que coincidan con la intención del usuario. La intención puede clasificarse en:

• Informativa: El usuario busca conocimiento. Ejemplo: “Cómo cuidar plantas en invierno”.
• Navegacional: El usuario busca una página específica. Ejemplo: “Inicio de sesión en Facebook”.
• Transaccional: El usuario está listo para actuar. Ejemplo: “Comprar móviles Samsung”.

Identificar la intención del usuario te ayudará a seleccionar palabras clave que realmente atraigan visitantes calificados.

3. Herramientas para investigar palabras clave

Existen muchas herramientas útiles para encontrar palabras clave. Algunas de las más populares son:

1. Google Keyword Planner: Ideal para principiantes. Te ayuda a identificar palabras clave con volúmen de búsqueda y competencia.
2. Ahrefs: Proporciona datos avanzados sobre dificultad de palabras clave, volumen y competidores.
3. SEMrush: Perfecta para estrategias competitivas, permite analizar palabras clave de tus rivales.
4. Ubersuggest: Muestra ideas de palabras clave y datos relacionados.
5. Answer The Public: Genera preguntas relacionadas con un tema específico.

“No puedes gestionar lo que no mides,” dice Peter Drucker. Aplicar herramientas para medir la relevancia de las palabras clave es esencial para el éxito.

4. Estrategias para encontrar las palabras clave correctas

Paso 1: Lluvia de ideas

Haz una lista de temas relacionados con tu nicho. Por ejemplo, si tu tema es “cocina saludable,” podrías pensar en palabras como:

• “Recetas saludables.”
• “Cómo cocinar sin grasa.”
• “Menús para dietas.”

Paso 2: Analiza a tu competencia

Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para analizar qué palabras clave están utilizando tus competidores.

Paso 3: Busca palabras clave relacionadas

Google ofrece sugerencias automáticas y búsquedas relacionadas al final de la página. Utiliza estas ideas para enriquecer tu lista.

Paso 4: Prioriza según volumen y dificultad

Elige palabras clave con un balance entre volumen de búsqueda y dificultad. Para principiantes, las palabras clave de cola larga suelen ser más fáciles de posicionar.

Paso 5: Considera la estacionalidad

Algunas palabras clave tienen más búsquedas en ciertos momentos del año. Usa Google Trends para identificar patrones estacionales.

5. Ejercicio práctico: Creando tu lista de palabras clave

Paso 1: Selecciona un tema principal.

Ejemplo: “Ejercicio en casa.”

Paso 2: Usa una herramienta como Ubersuggest para encontrar ideas relacionadas:

• “Ejercicios fáciles en casa.”
• “Rutinas de 15 minutos.”
• “Cómo tonificar brazos sin pesas.”

Paso 3: Clasifica las palabras clave según intención:

• Informativa: “¿Qué es el entrenamiento HIIT?”
• Transaccional: “Comprar bandas elásticas para ejercicios.”

Paso 4: Filtra las mejores palabras clave basándote en volumen, dificultad y relevancia.

6. Tips adicionales para una investigación de palabras clave efectiva

1. Actualiza tu lista constantemente: Las tendencias cambian. Revisa periódicamente tus palabras clave.
2. Usa sinónimos y variaciones: Piensa en diferentes formas de expresar una misma idea.
3. Crea contenido para palabras clave de cola larga: Estas suelen tener menor competencia y atraer a usuarios más calificados.

Conclusión y tarea final

Dominar las palabras clave es esencial para el éxito de tu estrategia de SEO. Como dijo Brian Dean, fundador de Backlinko: “El SEO no es sobre trucos mágicos, sino sobre entender lo que la gente busca y ofrecerlo de la mejor manera posible.”

Tarea:

1. Escoge un tema.
2. Usa una herramienta gratuita como Google Keyword Planner o Answer The Public para encontrar 10 palabras clave relacionadas.
3. Clasifícalas según intención y dales prioridad según volumen y dificultad.
4. Comparte tu lista y analiza qué mejoras podrías hacer.

Con este conocimiento y práctica, estarás listo para elegir palabras clave que impulsen tu tráfico y mejoren tu visibilidad en motores de búsqueda.